在數(shù)字時(shí)代，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。以科技創(chuàng)新為基礎(chǔ)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心，日益成為提高數(shù)字經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的核心驅(qū)動(dòng)力。可以說(shuō)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是當(dāng)前企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的基礎(chǔ)，是品牌企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要途徑，營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為企業(yè)整體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要組成部分，是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心。那么品牌企業(yè)的營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型要首先從那個(gè)方向突破？
目前看，最主要的突破方向就是要首先完成企業(yè)的用戶數(shù)字化轉(zhuǎn)型。這是企業(yè)營(yíng)銷數(shù)字化的基礎(chǔ)，也是企業(yè)營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要突破口。用戶數(shù)字化是把以往企業(yè)與用戶之間的失聯(lián)關(guān)系，變成了一種實(shí)時(shí)在線的鏈接關(guān)系。數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要標(biāo)志就是在線。數(shù)字化對(duì)營(yíng)銷帶來(lái)的重大改變之一是：直接建立了用戶鏈接，可以依托在線鏈接建立直接的用戶運(yùn)營(yíng)體系，提升營(yíng)銷效率。更重要的是新的以用戶運(yùn)營(yíng)為中心的營(yíng)銷體系，可以從用戶價(jià)值一端尋求新的營(yíng)銷突破。
品牌企業(yè)如何做數(shù)字化營(yíng)銷？品牌企業(yè)如何做數(shù)字化營(yíng)銷？
傳統(tǒng)營(yíng)銷管理的過(guò)程往往被很多條件所約束如人力、物力、成本預(yù)算等，而數(shù)字化營(yíng)銷首先需要將企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行數(shù)字化，其次制定數(shù)字化營(yíng)銷戰(zhàn)略并滲透到消費(fèi)者購(gòu)買決策的每一步中，比如知曉、感興趣、完成購(gòu)買、分享等。最后通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)分析數(shù)據(jù)，獲得消費(fèi)者購(gòu)買行為軌跡，獲取消費(fèi)者反饋信息，優(yōu)化營(yíng)銷戰(zhàn)略。
企業(yè)營(yíng)銷數(shù)字化
轉(zhuǎn)型中可能遇到的挑戰(zhàn)？
1、營(yíng)銷方式單一無(wú)法觸達(dá)用戶
單一的營(yíng)銷方式是很多剛啟動(dòng)轉(zhuǎn)型企業(yè)的痛點(diǎn)，一些企業(yè)確實(shí)為了擴(kuò)大營(yíng)銷而增加了很多預(yù)算用來(lái)投放搜索引擎，但沒(méi)能鋪開(kāi)其他更多的營(yíng)銷渠道，而在如今的環(huán)境下，單一的營(yíng)銷獲客方式往往效率低下，企業(yè)很可能得不到與高額營(yíng)銷費(fèi)用相匹配的營(yíng)銷結(jié)果，各個(gè)新興平臺(tái)上流量的爆發(fā)式增長(zhǎng)，用戶逐漸分散活躍在各個(gè)平臺(tái)上，企業(yè)能夠觸及到用戶的渠道也變得高度碎片化，因此，單一的搜索引擎投放變得相形見(jiàn)絀，它無(wú)法充分觸達(dá)用戶。
2、營(yíng)銷工具分散，無(wú)法充分利用數(shù)據(jù)
很多企業(yè)通過(guò)各種網(wǎng)站創(chuàng)建工具、表單工具、直播工具、內(nèi)容分發(fā)工具獲取到了大量用戶數(shù)據(jù)信息。但是之后卻很難將這些來(lái)自不同工具的數(shù)據(jù)信息整合起來(lái)進(jìn)行匯總分析，這就導(dǎo)致企業(yè)無(wú)法針對(duì)用戶的行為、興趣、來(lái)源等繪制出清晰的用戶畫(huà)像，呈現(xiàn)目標(biāo)用戶群的需求和痛點(diǎn)，數(shù)據(jù)信息的價(jià)值大打折扣。
如何解決企業(yè)
營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的問(wèn)題？
多渠道營(yíng)銷：開(kāi)辟內(nèi)容營(yíng)銷和社交營(yíng)銷模式，增加線上口碑傳播投入，以此達(dá)到獲取線索，建立消費(fèi)者信任度，實(shí)現(xiàn)老帶新的效果。
整合分析多渠道數(shù)據(jù)：對(duì)多渠道營(yíng)銷數(shù)據(jù)線索進(jìn)行整合分析，例如記錄用戶的行為數(shù)據(jù)，留存率，轉(zhuǎn)化率等等，之后根據(jù)數(shù)據(jù)跟進(jìn)用戶、優(yōu)化策略。
搭建企業(yè)營(yíng)銷平臺(tái)：搭建智能化營(yíng)銷體系，營(yíng)銷自動(dòng)化，打通企業(yè)CRM，改變企業(yè)粗放的營(yíng)銷方式，變更為更加精細(xì)的營(yíng)銷等。減少重復(fù)勞動(dòng)，提高營(yíng)銷的效率。
建立一體化營(yíng)銷平臺(tái)
實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷
